近年来，随着数字化浪潮的推动，我国在线视频市场规模迅速扩大。2023年市场规模达到1949.5亿元，预计2024年将增长至2337.5亿元，显示出强劲的增长势头。截至2024年底，网络视听用户已达到10.91亿，网民利用率高达98.4%，网络视频已成为互联网最大的应用。以腾讯视频、爱奇艺、芒果电视为代表的长视频平台仍占据主导地位，短视频和短剧的用户规模也在爆炸性增长，反映了市场多元化的发展趋势。
用户行为的变化
用户的观看习惯正在经历显著的变化，双速观看已成为主流，以满足用户分散的时间需求。短视频内容以其高频、低时长的特点，极大地吸引了用户的注意力。根据艾媒咨询数据，短视频用户平均每天观看4-5次，占43.82%，69%以上的用户是长期活跃群体，表明用户粘性持续增强。短视频与长视频平台的界限逐渐模糊，用户可以在不同的内容形式之间自由切换，促进内容生态的融合发展。
技术演进趋势
技术创新是在线视频体验升级的核心驱动力。HDR技术的应用显著提高了视频质量，华为云基于CUVA HDR标准SDR2HDR技术通过人工智能实现场景自适应转换，解决了传统HDR静态映射带来的过度曝光和细节丢失，提高了不同终端的显示效果。人工智能技术广泛应用于字幕自动生成、智能推荐和视频增强（如超分辨率、双帧），大大优化了用户的观看体验和内容制作效率。5G、VR/AR等技术也在推动沉浸式视频内容的发展，拓展视频应用场景。
版权压力和商业实现
随着行业规模的扩大，版权保护已成为平台面临的重大挑战。盗版内容不仅侵犯了创作者的权益，也影响了平台商业模式的健康发展。区块链技术被认为是解决版权确认和内容跟踪的重要手段，有助于构建透明可信的内容生态。在商业实现方面，在线视频平台通过广告、电子商务直播、会员订阅和内容支付多元化利润。短片和直播的兴起带动了数字娱乐与社会消费的融合，形成了覆盖内容制作、分发和消费的全环节生态闭环。
未来行业展望
未来，在线视频产业将进一步依靠技术创新来促进内容体验的升级，人工智能和大数据将实现更准确的个性化推荐和智能内容制作。内容多样化和垂直化趋势明显，电子竞技、知识支付、微短剧等细分领域将获得更多投资。短视频与长视频的界限将更加模糊，平台生态趋于融合。版权保护机制将更加完善，区块链等新技术的应用将得到普及。总体而言，在线视频产业将转变为“体验视频”，创造一个沉浸式、互动的新的数字生活场景。市场规模和用户规模将继续增长，成为数字经济的重要支柱。
